Markenbildung

Mit einer Marke verbindet der Kunde nicht nur eine Bezeichnung, sondern vielmehr auch eine konkrete inhaltliche und emotionale Wahrnehmung. Unter Markenbildung verstehen wir daher die Profilierung eines Angebots gegenüber dem Wettbewerb, Schaffung von Präferenzen beim Konsumenten, stetige Absatzentwicklung und Berücksichtigung eines Spielraums für die Preispolitik.

Zielsetzung sind die bessere Positionierung gegenüber den Mitbewerbern sowie die Verbesserung der Ergebnislage. Entscheidend hierbei sind die Festlegung des Erscheinungsbildes, des Produktes sowie die entsprechende Kommunikationsstrategie.